证券时报记者 聂英好
4月的海南海口，椰风海韵中涌动着澎湃的消费热潮。4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海口举办。
作为“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”，也是海南自由贸易港全岛封关运作后的“首秀”，本届消博会的国际化程度进一步提升，精品消费供给、首发产品等更为多元。本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，吸引了来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，其中参展国际展品占比达65%，较去年提升20个百分点。
证券时报记者获悉，本届消博会将有超200个系列新品集中首发，40余个主体、近百个品牌参与发布，涵盖医药健康、珠宝首饰、数字科技等领域。在展区设置上，第六届消博会紧密围绕“新、奇、特、酷”消费精品主题，设置科技消费、时尚潮流、健康消费、全球特色消费、免税与高端精品、国货精品和国潮出海等七大展区。
科技重塑消费体验新边界
科技消费展区是第六届消博会的一大亮点。证券时报记者在展会现场看到，科技消费展馆汇聚30余家全球消费电子与前沿科技领域头部企业，AI眼镜、陆空两栖飞行汽车、AI机器人、智能运动装备等新品集中亮相，集中展示科技赋能消费成果。
从参展公司来看，科技消费展馆既有淘天集团、科大讯飞、中国移动、傲胜、艾纳诗、安永等连续参展的消博会老友，也有孚宝智能、润泽科技、九识智能等消博会新朋友加入。
在科技消费展区，一批全球首发首秀新品集中展示。傲胜全球首发uDreamAI五感养身椅；小鹏汇天带来全球首台陆空两栖分体式飞行汽车；科大讯飞携最新AI眼镜亮相；孚宝智能全球首发第五代小宝智能康养陪伴机器人。此外，群核科技、荣泰、淘天集团、安永等企业也将携全球首发、亚洲首展、中国首秀产品亮相。
作为当下最为火热的智能眼镜品牌之一，乐奇Rokid品牌在本次海南消博会上亮相，并带来了其核心产品乐奇AI眼镜。据介绍，作为已实现量产的全球最轻全功能AI+AR眼镜，乐奇AI眼镜外观与普通眼镜一样，重量仅49克，搭载衍射光波导技术，真正实现全天候舒适佩戴。
乐奇Rokid联合创始人向文杰告诉证券时报记者，消博会是中国消费市场风向标，乐奇Rokid本次参加消博会是希望结合“科技消费”理念，让更多人看到人工智能技术带来的硬件产品如何改变生活场景。未来在产品迭代方面，乐奇Rokid会持续减轻产品重量，技术上让显示从单色走向全彩，并将产品做得更加个性化。
淘天集团本次以“AI+电商”为核心主题参与第六届消博会，在展区现场，淘天集中展示了中国智造在全球消费电子领域的领先实力：包括XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼镜品牌；RINGCONN、追觅的智能戒指及宇树科技的智能机器人；以及科大讯飞的AI耳机与智能学习设备，彰显“技术+场景”融合下的消费新体验。
淘天集团天猫业务发展中心总监叶祖丽向证券时报记者介绍，在本次消博会上，淘天集团一方面展示淘天平台上的AI能力应用，另一方面是展示所有与AI主题相关的产品，如宠物智能产品、AI眼镜、智能穿戴、机器人等设备，让消费者全面了解“AI+消费”这一主题。
“我们把这些AI产品带到展会来，让大家近距离体验，同时也通过展会流量助力平台销售。海南自贸港封关为海外商品进入中国提供了很好的试验田，极大降低了海外品牌和商品入华门槛与进入速度。很多海外品牌想进入中国市场时，会把海南作为首发地，测试中国消费者的体验。如果表现良好，后续再通过大贸或跨境方式，通过淘天平台推向全国消费者。”叶祖丽表示。
消博会与海南自贸港
协同效应显著
商务部副部长盛秋平表示，举办消博会是贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费、扩大高水平对外开放决策部署的务实举措，也是服务海南自贸港建设“三区一中心”目标的重要平台。商务部将从两个方面促进消博会与自贸港双向赋能：一方面，用好海南自贸港政策，推动消博会高质量发展；另一方面，提升消博会的平台功能，更好赋能海南自贸港建设。
海南自贸港自去年全岛封关运作后，“零关税、低税率、简税制”等政策让展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现“展品变商品”。本届消博会作为海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，政策红利与平台效应的叠加优势尤为明显。记者在现场采访发现，国际品牌与国内企业普遍对海南自贸港的发展前景充满信心，纷纷借助消博会平台布局新市场。
来自浙江的机器人企业孚宝智能携多款智慧医养、智慧教育产品亮相本届消博会，同时在展会现场进行第五代“小宝”智能康养陪伴机器人全球首发。孚宝智能创始人贾国强向记者介绍，第五代“小宝”优化了多语言能力，支持英语、法语、德语及东南亚多语种，能够更好适配不同国家和地区的使用需求；在健康管理方面，全新升级慢病管理闭环服务，集成血压、血糖、体温、心电等多维度健康检测能力，支持一站式指标采集、智能分析并生成专业健康报告。
“这是孚宝智能首次参加消博会，我深切感受到海南对人工智能企业的高度重视与支持。消博会与自贸港政策形成叠加效应，税收优惠和贸易便利等优势显著，我们公司愿在海南布局，尤其外贸业务可有效降低成本。”贾国强表示。
三亚海旅免税城负责人告诉记者，自海南自贸港全岛封关运作以来，三亚海旅免税城客流与营收均实现稳健增长。“海南自贸港封关运作后，免税商品范围扩容升级，为承接政策红利，顺应消费者从‘刚需消费’向‘品质消费’的升级趋势，三亚海旅免税城围绕商品供给体系开展针对性优化，重点从品牌引进、品类拓展、业态创新三个维度发力，匹配不同客群的消费需求。”
中免集团强调了消博会与自贸港的协同效应，作为全球领先的旅游零售运营商，中免集团连续六年参展。“中免集团积极响应国家号召，依托母公司中国旅游集团强大的资源，以消博会为桥梁，持续深耕离岛免税、激活消费新场景，以全球精品链接美好生活，以开放姿态拥抱世界机遇，为推动免税行业高质量发展、建设海南国际旅游消费中心、服务国家高水平对外开放贡献坚实力量。”中免集团方面表示。
盛秋平表示，消博会有力推动了海南自贸港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。截至目前，已经有70余家头部企业在参加消博会后落户海南。“消博会已成为引领消费升级趋势的‘风向标’，消博会为全球优质消费品进入中国市场打开了快捷通道，也为促进消费提质升级、激发中国大市场潜力注入了源源不断的新动能。”
海内外头部公司踊跃参展
消博会作为全球消费精品的国家级展会，始终是海内外头部公司布局中国消费市场、抢占创新先机的重要阵地。
记者在消博会现场看到，王府井、华熙生物、片仔癀、科大讯飞、荣泰健康、伊利集团、中免集团等“常驻嘉宾”纷纷深度参与本次消博会，海外雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团等国际头部美妆香化集团也继续亮相。此外，本届消博会引入不少全新品牌，如全球知名旅游零售服务商Avolta、宝洁旗下高端护肤品牌SK-II、自行车生产制造和零售商RE而意等均是首次参加消博会。
华熙生物连续六年亮相消博会，在本届消博会上，华熙生物以系统化展陈方式呈现其在合成生物领域的突破成果，展示了旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活、润致及华熙当康等品牌矩阵，并将举办皮肤科学创新转化新品发布会。
“海南自贸港的制度型开放为生物科技产业提供了独特的发展环境。”华熙生物方面向记者表示，“立足这一优势，华熙生物在海南累计投资十几亿元建设生命健康创新基地，重点聚焦生命健康领域的核心技术研发与产业化转化。基地充分发挥自贸港在贸易和投资领域的创新政策，部分关键原料可从境外进入并享受免关税待遇，在完成加工增值后，产品既能进入中国市场，也可面向全球销售。”
加拿大驻广州总领事馆总领事贝加德表示，消博会对加拿大具有重大意义，自2021年首届消博会举办以来，加拿大每年都积极参与其中。作为今年展会的主宾国，加拿大代表团将是历年来规模最大的一次，一系列具有代表性、吸引力的加拿大优质产品将参展。
据了解，本届消博会主宾国加拿大搭建了400平方米的国家馆，集中展示其特色产品与文化；瑞士、捷克、爱尔兰等12个国家和地区组织官方团参展，俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆，进一步丰富了国际展品的多样性。
商务部副部长盛秋平说，本届消博会还同步启动2026年“购在中国”国际消费季，助力消费者惠购全球精品。“通过消博会等平台，将各国优质商品引入中国，吸引更多国际品牌来华首发首秀首展。同时，加快培育本土优质品牌，让中国成为全球好物的集聚地。我们希望‘购在中国’不但满足中国老百姓的美好生活需要，也让更多外国朋友在中国享受美好生活体验。”
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